User Rating: 0 / 5
1. MỤC TIÊU CỦA HỌC PHẦN
Học phần quản trị thương hiệu nghiên cứu toàn diện quy trình từ khi hoạch định, đến tổ chức, điều khiển, kiểm soát các chiến lược và kế hoạch xây dựng thương hiệu;
Học phần cung cấp cho sinh viên những kiến thức về những vấn đề chính của thương hiệu và quản trị thương hiệu, bao gồm: những vấn đề mới trong quản trị thương hiệu; xây dựng thành công thương hiệu; phát triển và gia tang giá trị thương hiệu; bảo vệ thương hiệu; khai thác tài sản thương hiệu; thương hiệu trong kỷ nguyên 4.0 và tổ chức quản trị thương hiệu. Bên cạnh đó, học phần cũng phân tích vấn đề quản trị thương hiệu trong bối cảnh mới, đồng thời gợi mở những hướng nghiên cứu mới đối với vấn đề quản trị thương hiệu trong tương lai.
2. NỘI DUNG HỌC PHẦN
Buổi
Nội dung (có thể cụ thể đến mục cấp 2)
Phân bổ thời gian
Đóng góp vào CLO
Giảng dạy trên lớp
Tiểu luận, bài tập lớn, thực tế
(3)
Tự học, chuẩn bị có hướng dẫn (4)
Lý thuyết
(thuyết giảng)
(1)
Thực hành, thảo luận
(2)
1
Chương 1: Tổng quan về thương hiệu
2
1
2
6
1,2,10,11,12
2
Chương 1: Tổng quan về thương hiệu
2
1
2
6
1,2,10,11,12
3
Chương 1: Tổng quan về thương hiệu
2
2
2
6
1,2,10,11,12
4
Chương 2: Xây dựng thương hiệu
2
2
2
6
1,2,10,11,12
5
Chương 2: Xây dựng thương hiệu
2
1
2
6
1,2,10,11,12
6
Chương 2: Xây dựng thương hiệu
2
2
1,5
6
1,2,10,11,12
7
Chương 2: Xây dựng thương hiệu
2
1
2
6
1,2,10,11,12
8
Chương 2: Xây dựng thương hiệu & thi giữa kỳ
1
0
0
6
1,2,10,11,12
9
Chương 3: Phát triển thương hiệu
3
1
0
6
3,4,5, 10,11,12
10
Chương 3: Phát triển thương hiệu
3
1
0
6
3,4,5, 10,11,12
11
Chương 4: Bảo vệ thương hiệu
3
1
0
6
3,4,5, 10,11,12
12
Chương 5: Khai thác tài sản thương hiệu
3
1
0
6
3,4,5, 10,11,12
13
Chương 6: Tổ chức quản trị thương hiệu
3
1
0
6
3,4,5, 10,11,12
14
Thuyết trình
0
0
4,5
2
6,7,8,9,10,11,12
15
Thuyết trình
0
0
4,5
2,5
6,7,8,9,10,11,12
Tổng cộng (tiết)
30
15
22,5
82,5
3. PHƯƠNG PHÁP, HÌNH THỨC KIỂM TRA ĐÁNH GIÁ
- Thang điểm: 10.
- Các thành phần đánh giá:
Hình thức
Nội dung đánh giá
Tiêu chí đánh giá
CLO
Trọng số
Đánh giá quá trình
Chuyên cần
+ Số lần có mặt trên lớp (điểm danh)
+ Tham gia vào bài học (phát biểu)
1,2,3,4, 10, 11, 12
10%
Thảo luận nhóm
- Thảo luận nhóm 1: Phân tích cấu trúc một thương hiệu cụ thể?
- Thảo luận nhóm 2: Lập phương án truyền thông thương hiệu?
Báo cáo, thuyết trình nhóm, đánh giá trọng số đều cho các tiêu chí: thuyết trình, nội dung báo cáo, slide thuyết trình và trả lời các câu hỏi
6,7,8,9, 10, 11, 12
30%
Đánh giá tổng kết
Thi hết học phần
Phương án 1: Đánh giá bằng hình thức trắc nghiệm
Phương án 2: Đánh giá bằng hinh thức tự luận, hoặc bái tập tình huống
Bài kiểm tra lý thuyết Trắc nghiệm (60%) + tự luận (40%): thời gian (60 phút -90 phút);
1,2,3 4,5,6,8, 9, 10, 11, 12
60%
Tổng:
100%