CHƯƠNG TRÌNH ĐỊNH HƯỚNG NGHỀ NGHIỆP QUỐC TẾ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP (áp dụng từ K62 trở đi)

1. Mục tiêu đào tạo

• Mục tiêu chung

Mục tiêu của chương trình định hướng nghề nghiệp quốc tế Truyền thông marketing tích hợp là đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao theo tiêu chuẩn chứng chỉ nghề nghiệp quốc tế uy tín, có cơ hội kết nối chuyên môn với mạng lưới marketing trong và ngoài nước, có thể đảm nhận được các vị trí trong lĩnh vực marketing và truyền thông marketing tại các doanh nghiệp, tổ chức trong nước cũng như quốc tế; có phẩm chất chính trị, đạo đức nghề nghiệp và sức khỏe tốt, định hướng nghề nghiệp rõ ràng; có kiến thức về nền tảng về marketing và kiến thức, kỹ năng chuyên sâu về truyền thông marketing tích hợp; có tư duy sáng tạo, khả năng phát hiện và giải quyết các vấn đề thực tiễn của tổ chức, doanh nghiệp trước những thay đổi nhanh chóng của kinh tế toàn cầu; có năng lực tự chủ và trách nhiệm, khả năng làm việc độc lập và khả năng học tập suốt đời.

• Mục tiêu cụ thể

Chương trình định hướng nghề nghiệp quốc tế truyền thông Marketing tích hợp có 5 mục tiêu cụ thể sau:

PO1: có phẩm chất chính trị, đạo đức và định hướng nghề nghiệp rõ ràng; có sức khỏe tốt, tinh thần trách nhiệm và ý thức phục vụ cộng đồng; các kỹ năng để làm việc độc lập trong môi trường quốc tế, có khả năng tự học và học tập suốt đời, học tiếp các chương trình đào tạo ở trình độ cao hơn cũng như tích lũy các mảng kiến thức chuyên sâu để thích ứng cao với bối cảnh thay đổi nhanh chóng trên toàn cầu.

PO2: có kiến thức nền tảng về kinh tế - kinh doanh để xây dựng hệ tư duy kinh doanh và quản lý; kiến thức cốt lõi về marketing như xây dựng chiến lược, lập kế hoạch marketing, marketing quốc tế để phục vụ triển khai kinh doanh trong môi trường quốc tế.

PO3: có kiến thức chuyên sâu về truyền thông marketing tích hợp và kiến thức marketing số theo chuẩn mực quốc tế phù hợp với chứng chỉ nghề nghiệp quốc tế có uy tín như Certified Digital Marketing Professional (CDMP) của Viện Marketing số (DMI) được công nhận ở nhiều quốc gia, kiến thức về quảng cáo sáng tạo, quản trị truyền thông đa phương tiện và xúc tiến bán hàng trong hoạt động kinh doanh, quản lý của các tổ chức, doanh nghiệp với quy mô và hình thức hoạt động khác nhau (Các công ty đa quốc gia, doanh nghiệp khởi nghiệp, các cơ quan nhà nước...).

PO4: có tư duy sáng tạo, có khả năng kết hợp các kỹ năng nghề nghiệp phù hợp với nhu cầu của thị trường quốc tế, có năng lực phát hiện và giải quyết các vấn đề trong quá trình xây dựng và thực hành dự án truyền thông marketing tích hợp, tập trung vào các kỹ năng lập kế hoạch, triển khai dự án, đánh giá hiệu quả dự án truyền thông marketing tích hợp.

PO5: có khả năng sử dụng thành thạo ngoại ngữ ngành marketing, chuyên ngành truyền thông marketing; có khả năng ứng dụng công nghệ thông tin, sử dụng các phần mềm mô phỏng trong kinh tế và kinh doanh, phục vụ phân tích dữ liệu và ra quyết định về chiến lược, kế hoạch truyền thông marketing.

2. Chuẩn đầu ra

• Về kiến thức

PLO1: Vận dụng được các kiến thức nền tảng về khoa học chính trị, khoa học xã hội, pháp luật, phương pháp luận, thế giới quan khoa học, công nghệ thông tin và các kiến thức giáo dục đại cương khác để học tập, nghiên cứu và làm việc suốt đời.

PLO2: Vận dụng kiến thức kinh tế, kinh doanh và kiến thức cốt lõi quản trị và marketing để giải thích các hiện tượng kinh tế, kinh doanh, đặc điểm thị trường và hành vi khách hàng phục vụ cho xây dựng các kế hoạch và triển khai hoạt động marketing; định vị và thiết lập mối quan hệ giữa bộ phận marketing với các đơn vị chức năng khác trong tổ chức.

PLO3: Phối hợp kiến thức chuyên sâu về truyền thông marketing và kiến thức về marketing số theo chuẩn mực quốc tế với công nghệ thông tin thông qua các nền tảng mô phỏng để triển khai, đánh giá các dự án quảng cáo sáng tạo, các hoạt động quản trị truyền thông đa phương tiện và xúc tiến bán hàng.

• Về kỹ năng:

PLO4: Phát triển các kỹ năng nghiên cứu, phân tích thị trường, diễn giải và dự báo hành vi khách hàng tại thị trường trong nước và quốc tế.

PLO5: Phối hợp sáng tạo các kỹ năng phát hiện và giải quyết vấn đề trong lập kế hoạch, triển khai dự án, đánh giá hiệu quả và ra quyết định cho các dự án truyền thông marketing tích hợp cũng như dự án khởi nghiệp.

PLO6: Làm chủ các kĩ năng chuyên môn trong môi trường công nghệ đa phương tiện, kỹ năng xúc tiến bán hàng, phối hợp tổ chức hoạt động của các kênh truyền thông, kỹ năng xây dựng thương hiệu và sáng tạo nội dung truyền thông marketing.

PLO7: Đạt được kỹ năng sử dụng tin học văn phòng nâng cao (theo Thông tư 03/2014/TT-BTTTT ngày 11/03/2014 của Bộ Thông tin và Truyền thông); các kỹ năng sử dụng các phần mềm xử lý dữ liệu, kỹ năng sử dụng cơ sở dữ liệu, nền tảng số hóa trong hoạt động chuyên môn, mô phỏng về hoạt động marketing

PLO8: Sử dụng tiếng Anh thành thạo (Bậc 5/6 Khung năng lực ngoại ngữ Việt Nam ban hành kèm theo Thông tư số 01/2014/TT- BGDĐT ngày 24/01/2014); và tiếng Anh trong lĩnh vực Marketing và Truyền thông marketing.

• Về mức độ tự chủ và trách nhiệm

PLO9: Có năng lực lập kế hoạch, triển khai, đánh giá và cải thiện hiệu quả các hoạt động marketing và truyền thông một cách chủ động; thái độ cầu thị trong học tập, sẵn sàng đón nhận tri thức mới, tự học tập, tích luỹ kiến thức, kinh nghiệm để nâng cao trình độ chuyên môn, nghiệp vụ;

PLO10: Có năng lực làm việc độc lập hoặc làm việc theo nhóm trong điều kiện làm việc thay đổi của bối cảnh toàn cầu; có tinh thần chấp nhận các giá trị khác biệt; có năng lực dẫn dắt, chủ động hướng dẫn, giám sát công việc của các thành viên trong nhóm để thực hiện nhiệm vụ được giao;

PLO11: Thực hành được tư duy đổi mới sáng tạo và có năng lực tự định hướng, đưa ra kết luận chuyên môn và có khả năng bảo vệ được quan điểm cá nhân trước tập thể;

PLO12: Có bản lĩnh vượt qua các khó khăn, thử thách và có trách nhiệm đối với cá nhân, tập thể,   ngừng tạo nên giá trị chung cho tổ chức và cộng đồng xã hội;

3. Khung chương trình đào tạo

Ghi chú: Các học phần có dấu * là học phần tích hợp chứng chỉ CDMP